Jednou z případových studií, kterou bude Greg Rowland prezentovat na konferenci Londýn v Praze, je slavný re-positioning značky Pot Noodle. Greg k tomu říká:
"Na základě užití paradigmatických analýz - porovnávali jsme protiklady a sledovali jsme, jak si vzájemně dotvářejí význam – jsme došli k závěru, že Pot Noodle je zcela zvláštním druhem občerstvení, jistým druhem zvráceně idealizované hodnoty skutečného jídla.
Výrobek měl zapůsobit na naše ušlechtilé city (skutečná a správná matka vaří jídlo) a zároveň vše učinit pokleslým a příjemně odporným.
Jakmile jsme rozpoznali tento perverzní paralelní svět, tento příjemný poklesek, poohlédli jsme se po paralelním systému symbolů v populární kultuře. Zaměřili jsme se na svět pornografie, vidouce silné paralely mezi zpustlým světem porna a symbolickými procesy, kterými Pot Noodle vesele degradoval svět jídla. A tak jsme pro Pot Noodle spojením značky s levným a povrchním pokušením vytvořili koncepci pornografického pokrmu, které vás navzdory nejlepšímu morálnímu přesvědčení vždy naláká zpět.
Když se v Británii na „škvár všech občerstvení“ vysílaly reklamy, tržby firmy vzrostly o celých 29 %. Tyto reklamy představovaly provokativní obrázek mladého muže zabředávajícího do světa stravovací pornografie prodávaného ve špinavé postranní uličce. Přestože sendviče jeho ženy vypadaly docela lákavě, pro něj již nebyly dost dobré. Nakonec si najde ženu stejně morálně pokleskou jako je on sám, ženu, která s ním podléhá chtíči zakázaného potěšení Pot Noodles. Reklma byla vysoce kontroverzní, ale velice úspěšná - odhalila nové skutečnosti o značce, které byly vyřčeny bizarním, ale velice srozumitelným způsobem".
Greg Rowland, psáno pro Marketing Magazine, více zde.
Pobavilo:-)
Posted by: Tomas | 08/10/2007 at 05:21 PM