Zakládající autoři

Autoři

Projekty autorů

Novinky na CZECHDESIGN.CZ

« CI.CZ 1990–2007 | Main | Výzkum, inovace a velké a malé ryby »

04/09/2007

Comments

ahasver

otázka odpovědného přístupu v kreativních odvětvích je na stole již nějakou dobu. tohle beru jako hezkej pokus podívat se na ni z hlediska marketingu...

poslední odstavec ale tenhle problém vlastně hází do outu - předestírá, že marketing bude dělat stále to samé a spásu přinesou "nadělené" zelené výrobky, ne marketing samotný. marketing (a marketéři) tedy čekají na nový produkt a pak jen přehodí výhybku a stejným vlakem budou pokračovat...

otázka proto v případě marketingu na tomhle nestojí. ani u designu se neřeší, jestli navrhuju zrovna hybridní auta. v marketingu by se měla řešit především etika (znovu a pořád) a "výchova". i ty cigarety se totiž budou dál prodávat a když náhodou někdo shůry "nadělí" cigarety, po kterých se neumírá, nezlepší můj obraz, když u cigaret setrvám

ahasver

všude chybí "podle mě" :)

Jaroslav Cír

Máte pravdu, ty příklady v posledním odstavci jsou opravdu jen o výrobcích, které jsou marketingu předhozené. Nemyslel jsem to tak, nebo ne jenom tak a spíš jsem měl na mysli změnu chování, kterou marketing může způsobit(bez pomoci zázračného výrobku), např. to, že nás přesvědčí, že bezuzdně a okázale konzumuje jen debil.
Říkáte, že otázka odpovědného přístupu je v kreativních odděleních na stole už nějakou dobu. Můžete o tom napsat víc?

ahasver

no, zkusím, ale bude to dlouhý a nesouvislý, protože z hlavy. v umění je to samozřejmě jednoduchý a starý (realismus v literatuře, jedlíci brambor, avantgarda, funkcionalismus...)

v řemeslnějších oblastech to přichází později. nicméně - když otevřu manifesto issue iconu, hned v prvním manifestu jsou nadpisy jako "morals", "where are the NGOs?", "value finding", bruce mau mluví o trénování developerů a podřadnější úloze architekta a dalšími příklady se to tam jen hemží. kniha dorothy mackenzie zelený design vyšla poprvé v roce 1991 (a zabývá se mimo jiné úlohou a zodpovědností designéra). v reklamě se zase například nestor české reklamy jiří mikeš pravidelně již několik let vyjadřuje ke vztahu společenské odpovědnosti, etiky a reklamy. například http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=1916, hodně prostoru k tomu dostal i v loňském ročníku mam. starck často mluví o tom, že chce dostat svůj design k masám (i to beru jako zodpovědný přístup)

nemyslím si, že by "odpovědnost" nakonec vedla k tomu, že marketing bude prodávat skromnost. vždycky bude marketingem a bude přesvědčovat o výhodnosti nového, tentokrát již opravdu dokonalého produktu. ale to nevadí. osobně budu spokojenej, pokud se změní myšlení lidí v této oblasti. reklama například neuvěřitelně prodává životní styl. co kdyby nám současně s produktem prodávala i třídění odpadů nebo homosexualitu (což se mimochodem jinde už děje) jako běžnou součást života? reklama (stejně jako design) může tvořit vkus mas... co kdyby mediální agentury místo obřích plakátů "tady může být vaše reklama" třetinu plakátu věnovaly neziskovce nebo pro nějaký výchovný účel? co kdyby PR agentury začaly zodpovědně prodávat CSR aktivity svých klientů a nebudovaly fingované nadace a povrchní CSR strategie? všichni by se pak společně mohli zaměřit na prodávání značky, prestiže, kvality, místo objemu

Jára

Stejne mam celou dobu pocit, ze jakakoliv zmena marketingu od toho dnesniho bude ve smyslu umirnovani spotreby jen podrezavanim vlastni vetve a z ekonomickeho hlediska nonsensem.

Urcitym vedlejsim efektem by ale obcas mohla byt i urcita vychova konzumentu, zdokonalovani jejich vkusu. Je ale otazkou, jestli je to opet nejak ekonomicky vyhodne. Pokud ne, jsme zpatky tam, kde jsme ted, a ekologicky/esteticky/vychovavaci bonus je bohuzel jen pytel s piskem v balonu. Mozna to je to prave Umeni marketingu, dostat tam neco takhle pozitivniho, aniz by to jakkoliv negativne ovlivnilo prodej. Nebo ma moje uvazovani nekde trhlinu?

LukasV

Spása přijde skrze dobrý marketing? Skutecne? A proc uz ta spasa neprisla? Znamena to, ze na celem svete dela marketing banda blbu? Nebo snad, ze marketing je pouze artificialni zalezitost, jak prodat/vnutit lidem vic a vic a u toho se zastitovat slovy jako spasa? Neprecenujeme ten marketing nahodou? Asi bychom nemeli zapominat na cloveka, protoze to je jedina "vec", o kterou jde... A ne o nejake prodeje...

Martin

Honzo, pozor na jmenování těch "dobých" značek. Často je za tím zase jen reklama, i když dobrá. V jednom z posledních čísel britského magazínu Autocar dělali srovnání ekologičnosti různých vozů. A všechny (!) japonské elektromobily jsou na tom špatně, jelikož loď, která je doveze do Evropy z japonska nebo USA vyprodukuje za svoji plabu takových splodin, že to celá životnost tohoto auta není schopná vyrovnat. Navíc v okolo továrny, kde se vyrábí baterie do hybridů zkouší americká NASA výstupy na Marsu. Tak vypadá krajina po zplodinách z tovnárny, která baterie vyrábí. Člověk si nemůže být ničím jistý a říkám si, zda vůbec existují brandy, které neznečišťují. Vždyť i ten Apple-friendly počítač, co ho všichni tak ťutuňuňu, je neekologický (viz prohlášení Apple). Co třeba Patagonia?

The comments to this entry are closed.

November 2014

Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30