Škatulky a stereotypy

Tohle je pokračování diskuse o etice v marketingu,  kterou jsem přenesl sem, abych mohl ukázat některé příklady. Tady je první, Ariel Cold:

Hezký pokus, ale Ariel Cold nás před globálním oteplováním nespasí. Tomu by uvěřil snad jen ten sympatický lední medvěd, který se tam prochází a pokyvuje hlavou nad moudrým rozhodnutím hospodyněk koupit Ariel Cold. Je rozdíl mezi svět-měnící, skutečnou inovací a inovací jako je tahle, která je sice určitě užitečná,  nicméně způsob, jakým ji výrobce komunikuje je směšný.

Myslím, že brzy uvidíme inovace, které skutečně změní svět k lepšímu. Ne proto, že v korporacích sedí Úžasňáci, kteří chtějí zachránit svět, ale proto, že tam sedí lidé, kteří chtějí vydělat peníze a zlikvidovat konkurenci. Tihle lidé dnes vědí, že "zelené" inovace, např. koncentrovaný prací prostředek,  který nebude potřebovat vodu, jim pomůže k tomu, aby dominovali trhu a zvýšili marži.  Aby se zelené inovace, které jsou drahé,  prodávaly, musí se nejdřív změnit postoj společnosti - nejprve musí existovat alespoň 1% lidí, kteří jdou příkladem, jsou aktivní a snaží se způsobit změnu. Marketing změnu postujů nevyvolává, ale dovede rozpoznat měnící se náladu a "správný" postoj a umí ho dát "nahlas," přeložit ho do jazyka srozumitelného většině a pomoct ho dovést k bodu zlomu. 

Stejným způsobem - tak jak o tom mluví v komentáři Ahasver - může marketing pomoct při boření klišé a škatulek, do kterých si většina uzavírá menšinu nebo silnější (muži) toho slabšího (ženy):

Nike z roku 1995.  Skvělá, nekompromisní reklama, která zároveň vyjadřuje podstatu značky.

Reklama může stereotypy utvrzovat.  V Česku to dělá většina reklam - pomáhají tomu, aby se značky a postoje nehýbaly z místa. Třeba tahle, která říká: jen klid holky, každá můžete vypadat jako Miss a když ne,  stačí na sobě tvrdě zapracovat,  napít se zázračné vody, případně vyzvracet oběd a místo svačiny si  dát cígo:

Tahle reklama na Twix je sice legrační, ale zároveň uzavírá  americké černochy do stereotypní škatulky.  Autor jednoho z komentářů k téhle reklamě na youtube tvrdí, že tuhle reklamu musel určitě napsat obrýlený, bílý homosexuál (což je další stereotyp):

Comments

[ahasver]

delší odpověď asi sesmolím k sobě, nicméně

Stejným způsobem - tak jak o tom mluví v komentáři Ahasver - může marketing pomoct při boření klišé a škatulek

Marketing změnu postujů nevyvolává, ale dovede rozpoznat měnící se náladu a "správný" postoj a umí ho dát "nahlas," přeložit ho do jazyka srozumitelného většině a pomoct ho dovést k bodu zlomu.

ano, ano - to je o čem mluvím

[ahasver]

z časových důvodů jsem se k ničemu nedostal (a asi už to tak zůstane), nicméně tenhle odstavec z czechdesign.cz stojí v kontextu předchozí debaty za zmínku...

"Opět se, ačkoliv potichu, vrací design-spasitel. Tentokrát především v souvislosti s ekologií a pomalu se blížícími se celosvětovými problémy s nedostatkem surovin. Design si totiž dobře uvědomuje svoji moc nad námi, a ví, že vědci mohou tisíckrát vymyslet úžasné palivo, báječný materiál nebo obří pole proti hladomoru, ale někdo to musí zabalit a dopravit k nám."