S Gregem Rowlandem, který vystoupí na konferenci Londýn v Praze, spolupracujeme často a po celém světě. Greg Rowland představuje nový typ "globální agentury": agentury lehké, „tekuté“ a virtuální. Greg sestavil globální síť složenou z vybraných akademiků, zabývajících se semiotikou a teorií kultury a působících na universitách ve všech světových metropolích: Tokyu, Šanghaji, Moskvě, Sao Paolu, New Yorku... Když Greg Rowland dostane zakázku, která se týká určitého regionu, třeba Ruska, spojí se s tamními akademiky. Ruští (nebo třeba japonští) akademici mu poskytnou syrový materiál, který Greg vnímá a analyzuje z pohledu dané značky a příležitostí pro značku. V tomhle lehkém modelu není místo pro „junior executives,“ kteří by vám prezentovali něco, co si sami můžete přečíst ve výzkumných reportech . Pokud s Gregem spolupracujete, diskutujete, tvoříte a činíte závěry přímo s ním a zároveň máte jistotu, že materiál, ze kterého vychází je autentický a proniká hluboko do dané kultury.
Greg stál u zrodu insightu a konceptu pro komunikaci značky Rexona: tj. konceptu „ženské intensity“:
Na rozdíl od většiny výzkumných reportů, je Gregova „analýza a inspirace“ skutečně ceněna a využívána globálním marketingovým týmem a agenturou (zvláště plannery). Gregovy koncepty často nepotřebují přetvářet do dalších insightů pro reklamní brief. V mnoha případech – a o několika nejzajímavějších bude Greg na konferenci v Praze mluvit – byly jeho „inspirace“ přímo přeložené do komunikace pro značku.
Tady je „mood film“, který natočila agentura Lowe v New Yorku, inspirovaná Gregovým konceptem „intensivní femininity“.
Comments