„Lucky Strike Means Free Thinking“ je několik let stará kampaň Lucky Strike určená pro východoevropský trh. Paradoxně to byly témata jako mládí, nezávislost a příležitost, na které se měli pubescenti trávící voný čas na autobusových zastávkách nachytat. L.S./M.F.T je ale reklama stará přes půl století a Lucky Strike se jí už poněkolikáte pokusily oživit. První, militantní a poválečně optimistická reklama Lucky Strike Means Fine Tobacco, je později vystřídána „Means Filter Tips“ až po to východoevropské „Free Thinking,“ ke které se mi bohužel nepodařilo sehnat obrázek.
Ať sním svůj klobouk, jestli existuje lepší cigareta...Toreador nakonec zůstane stejně zmatený jako já.
Samozřejmě, že se značky vyvíjí a musí se adaptovat na nové podmínky jako jakýkoli jiný organismus, některým se to ale daří líp, některým hůř. Po tom, co jsem viděl tu původní reklamu, mě napadlo podívat se ve zkratce na některé jiné značky a jejich brand genezi.
Příkladem dobré adaptace (jak z marketingového, tak z grafického hlediska) je změna British Petroleum na bp beyond petroleum, svěží barvy, přátelské minusky, tvar květiny nebo je to slunce? Kdo ví, po nějaké zlé olejářské společnosti skoro ani památky.
Anglická firma Reebok se (stejně jako rádio Impuls:) snaží oslavit naší idividualitu a jedinečnost. Od původního loga s britskou vlajkou a stejným písmem jaké do roku 1984 používal Apple Macintosh (Motter Tektura) přes novější logo („potřebujeme, něco jako adidas – tři pruhy nebo tak, a něco jako „swoosh“ od Nike...“) až po současnost, kdy se z Reeboku stává RBK s kampaní „I am what I am“, nápadně připomínající slogan jiného borce.
Z grafického hlediska si myslím že jde o posun k horšímu, nové logo je až prehnaně moderní a díky tomu brzy zestárne. Značka mi připomíná spíš nějakou dálniční situaci. Mám pocit, že to mí být antilopa z názvu firmy. Kampaň i film na začátku stránek jsou zdařené.
Pozornost jiným směren, než k pozemskému zákazníkovi se (snad pod vlivem focus group z Louisville) rozhodla obrátit Kentucky Fried Chicken. Buransky, a ne zrovna zdravě znějící název se mění na KFC, plukovníku Sandersovi ubývají brady a přibývá zástěra a tým pro rozvoj zjišťuje, že tu možná nejsme sami...
Comments