« Když vtipkovat, tak pořádně | Main | Moje karta »

30/06/2007

Comments

Viktor Prochazka

Zdravim Jaroslave,

prilis casto to zde nekomentuji, ale tentokrat bych rad. Myslim, ze ve vasem "entry" je nesmirne dulezita jedna vec:

"Těmhle reklamám chybí vhled do života skutečných lidí (tj. skutečný consumer insight) a spojení tohoto vhledu s výrobkem a značkou. Navíc jim chybí "point of view", životní názor a platforma, ze které by mohly čerpat a kterou by mohly "vyprávět" pomocí jednotlivých kampaní."

To podle meho nesmi zapadnout. Samozrejme maly "klacikovsky" trh CR bojuje ve velkem mnozstvi s tim, ze mnoha tzv. marketingova oddeleni MUSI prebirat reklamy sve "matky". Nicmene to samozrejme neni omluva navic ekonomicnost tohoto pristupu je take vysoce diskutabilni.

Nicmene z meho pohledu chybi mnoha odvetvim (ne jen marketingu) Rushkoffovsky "Get back in the box" pristup -> vsichni se stale krvelacne snazi dostat "out of the box" anebo v ni hniji - aspon to tak pusobi.

Co se tyce Kofoly, tak si myslim, ze za ni predevsim stoji Kaspen, ktery v urcite dobe sve existence (a myslim si, ze jeste stale) dokazal nabidnout prave "Get back in the box" pristup. Neco jako drive - dnes uz bohuzel nefungujici - studio Spoon.

Kazdopadne souhlasim s tim, ze to co popisujete je status quo, ktere se nezdraham oznacit za zavile. Na druhou stranu si myslim, ze opravdovy trzni rok 0 pro CR (a to se vztahuje i na "tag along" odvetvi) je cca rok 2000, coz znamena ze jsem rad, ze za 7 let chaotickeho a nezkuseneho fungovani jsme schopni sem tam videt i treba Kofolu.

bubble gun

Možná se pletu, ale pro mě mají reklamy na kofolu z poslední doby ještě jiný rozměr - odkaz na legendy "zlatého fondu české kinematografie" (viz tu s fórkem "alofok" - to je přece "Konec vodníků v čechách" jak vyšitý). Další důvod, proč ji milovat;) BTW, nevíte, která agentura Kofolu "dělá"?

Jaroslav Cír

Myslím, že Kofolu dělá Kaspen. Viktor Procházka o nich psal ve svém komentáři.

rteP

Me osobne reklama na Kofolu vylozene nebavi.
Prijde mi prehnana a mluvici pipu jsem vubec nepochopil.

V Reflexu byla vtipna pozvanka k reklame na pojistovnu AXA.
Stalo tam neco jako >

Videl jsem i dalsi cast reklamy. Chlapek jde vychazi z obchodu, a opet neco rika tatinkovi.

AXA zrejme bude nejaka psychicka porucha, kdy ma nemocny neustale potrebu hovorit se svymi mrtvymi pribuznymi. :)

Viktor Prochazka

bubble gun: ano Kaspen
ad rteP: jasne, tak libi/nelibi je samozrejme jedno hledisko, princip je jine

The comments to this entry are closed.

November 2014

Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30