Dynamická reklama

I když generačně bych asi patřil v první vlně, kdy se u nás, začaly hrát počítačové hry, nějak mě to ale minulo a dodnes je tenhle svět pro mě trochu podivný, umělý a vůbec, ztráta času. Vím, že hry nevypadají tak, jak si je pomatuju, a že se z nich dá dneska mnohé naučit, přesto mám ale pocit, že je to pro mě uzavřená cesta, stejně jako třeba chemie nebo fotbal.
Myšlenka umístění reklamy do počítačových her asi nikoho nepřekvapí, co ale překvapilo mě, jsou nové možnosti, které tato oblast nabízí.
The Economist přinest minulý týden zajímavý článek na tohle téma. Jedná se o využití takzvané dynamické reklamy „Dynamic Advertisement“. Tento princip naproti obyčejné statické reklamě (například umístění billboardů do her samotných) využívá možnosti obnovování a aktualizace reklam ve hrách. Nejen, že se vám po pár měsících hraní změní billboard, ale třeba i hudba, která hru doprovází a tím vás upozorní na nový singl vaší oblíbené hudební skupiny :)To je dáno především provázaností počítačů nebo konzolí a internetu. Podobně jako v příspěvku o reklamě, co vás sleduje, i tyto reklamy budou moci registrovat, jestli nebo kolikrát jste si jich za dobu hraní všimli. Dynamická reklama tak umožňuje zasáhnout velmi úzce definovanou demografickou skupinu , může ale díky internet protocol address umisťovat do her reklamu přímo z okolí hráčova bydliště.
Článek se ptá, co bude dál a odpověď, kterou nabízí je poměrně děsivá. Behavioral Targeting. Podle vašeho chování ve hře budete analyzováni a rozděleni do skupin, Tyto informace mají samozřejmě pro zadavatele reklamy nesmírnou cenu a už nyní vzdělává dynamická reklama dvakrát víc než statická.
Zdroj: Got Game, The Economist

Comments

[Jan Kremlacek]

Ja si myslim, ze je to dobra cesta. Zprvu vypada desive, protoze se staname obeti sami sebe a dnesniho marketingu. Jakmile ale zadavatele reklamy pochopi, ze necilene zasvinovani sveta reklamou k nicemu nevede, muzeme se skrza svoji (dnes virtualni, v budoucnosti realnou) identitu dostat k tomu, ze nam budou servirovana data, ktera nas zajimaji. Otazkou pro dnesni svet je, zda data jsou reklamou nebo ne. Jsou, nic jineho nechci, relevantni data pro mne. Skoly zacnou vzdelavat lidi tim, co je relevance informaci atd. Bude to dobry svet, takto si reklama konecne podkopava svoje nohy. Hura :)

[Jakub Plášek]

Na první pomyšlení to člověku opravdu přijde jako děsivá představa... Ale proč? Není to třeba tím, že se bojíme toho, co nedokážeme, nebo ci si myslíme, že nedokážeme, zvládnout vlastní vůlí; že něco umně manipuluje našimi potřebami v souladu s vlastními (obchodními) cíly? A je to potom víc obava z moci Velkého Bratra, který nám bude diktovat, co máme chtít, nebo strach z vlastního 'ještěřího mozku', který nám do vědomí ochotně podsune tužby vyvolané dostatečně silnou emocí? No, Velkému Bratrovi se přeci jen dá, aspoň pomyslně, vzdorovat...
Tohle téma vyvolává spoustu dalších otázek, které se mohou dotýkat etiky reklamy, informačního smogu, konzumní společnosti a nevím čeho ještě; a nepochybuji, že je už dávno zvedly tisíce bloggerů :-) Nicméně v tuhle chvíli z toho pro mě nejvíce vyčnívá problém uplatnění vlastní svobodné vůle...

Nakonec ale nevidím až takový rozdíl mezi reklamními tabulemi okolo fotbalového hřiště a virtuálními billboardy v nějaké gamese. I když si nemyslím, že reklama jsou pouhá data (informace zbavené emocí), tak souhlasím s Honzou, že důležitá je ta relevance pro mě. Protože jestli si pařan koupí mikinu O'Neil nebo Quiksilver, může být v podstatě jedno, protože nějakou by si bezpochyby koupil. A kdyby ji nechtěl, tak by taková virtuální reklama představovala prostě jen data, která 'nejsou pro něj', a pak by jim nejspíš nevěnoval pozornost nebo by se to třeba pokusil rozstřílet plazmovým kanónem :-) Ale nostalgii po světě nezasviněném reklamou cítím také, i když je to čirá utopie. A jenom doufám, že vzdělávání lidí ve schopnosti porozumět komunikaci, a to nejen marketingové, není stejnou utopií...

[Jan Šabach]

Nestane se pak ale z reklamy něco jako otravná svorka z Wordu, která si myslí, že vždycky ví líp než já, co chci právě udělat? Bude mít každá reklama více verzí, aby byly šité přesně na míru té které behaviorální skupině?