Pracujete-li jako grafik ve studiu nebo reklamní agentuře vyslechnete si jistě názorů na projekt, na kterém právě děláte, víc než byste možná chtěli. Je ale jasné, že zpětná vazba a názory kolegů jsou nesmírně cenné a nakonec budou rozhodně prospěšné (jakkoli otravné se mohou v danou chvíli zdát). Co ale dělat, jste-li jako já, grafik na volné noze, a jediní diváci, kteří vaši práci vidí předtím, než ji prezentujete klientovi, jsou vaše žena a roční dcera? I když má moje žena skvělý smysl pro vychytání chyb a dcera dokáže odeslat nedokončený rozepsaný email, občas přeci jen potřebuji slyšet názor nezaujatých lidí z oboru. Právě jsem dokončil práci na logu pro akci, která proběhne na podzim v Praze. Práce na logu trvá normálně nejméně několik týdnů, často měsíců. Hodně času strávíte výzkumem klienta, jeho konkurentů, jejich logotypů, potom následují prvotní skicy a pročištění všech obvyklých nápadů a klišé až nakonec skončíte s dvěma, třemi dobrými koncepty. Nejenže to pravděpodobně nejsou jediné koncepty, ale jestě každý z nich může být graficky vyjádřen tisíci způsoby. To jsou všechno přípravné kreativní stupně tvorby loga, potom nastoupí do hry faktory, které už tak subjektivní nejsou, vyváženost, kontrast, čitelnost, dynamika a podobně. Každý grafik asi ví, že je těžké být okamžitě sebekritický, zvlášť strávil-li jste práve patnáct hodin kreslením jednoho nápadu. Je snadné „zamilovat se“ do vlastních nápadů a o to těžší je pak tyto nápady kombinované s hodinami práce opustit, zahodit a přiznat si, že musíme začít znovu. Čím dřív si chybu přiznáte, tím víc času budete mít na exekuci toho správného nápadu a tím víc peněz, nervů a kafe ušetříte. Tohle postrčení správným směrem nebo aspoň upozornění na cimrmanovskou slepou uličku, je rozhodující. Já jsem při práci na tomhle logu použil už poněkolikáté forum na strankách Typophile. Typophile je, jak říké název, spolek lidí, kteří mají rádí písmo, tvoří jej nebo s ním pracují. Typografové, art direktoři, grafici, profesoři a studenti z celého světa. Tolik kreativního potenciálu, zkušenosti, znalosti, různorodosti a rozhledu byste těžko hledali v nejlepším studiu. A tihle lidé vám zadarmo, jen ze zájmu o obor a kvalitní práci poradí, zkritizují nebo pochválí rozdělanou práci—jak byste takovouhle pomoc mohli odmítnout?! Proces s mým logem proběhl poměrně bezbolestně, kritici se shodli, že koncept je dobrý, chce ale postrčit exekuce, designérskou ješitnost stranou, musel sem jim dát za pravdu a za pár kol změn bylo finální logo hotové. Je lepší než to, s jakým sem začal, a lépe se hodí pro zmíněnou akci. Podíváte-li se sami na nějaké rozpracované kousky, uvidíte jak obrovský kus cesty některé z nich urazily. Nestává se, že by se na vás všichni vykašlali a i lidé, kteří začnou s očividně slabým konceptem se nakonec dopracují k výsledku, kterého by bez pomoci této komunity těžko dosáhli. Takže až příště uvíznete v kreativní mělčině, nestyďte se požádat o pomoc.
Comments