John Kearon a jeho agentura Brainjuicer získali koncem září na kongresu Esomar v Berlíně cenu za nejlepší "paper" ohledně nové metodologie. Studie se jmenuje "Using faces" a vychází z předpokladu, že lidské emoce jsou universální a že k tomu, aby vyjádřili ty základní emoce - strach, štěstí, opovržení, znechucení, vztek, smutek a překvapení - používají všichni lidi na světě stejnou mimiku. Nejenže se všichni při prožitku těchto emocí tváříme stejně, ale zároveň jsme všichni schopni přesně číst emoce druhých, aniž si to přesně uvědomujeme. Brainjuicer tedy místo slov nechává respondenty, aby projektovaly své vlastní emoce ohledně reklamy nebo výrobku do obličejů vyjadřujících universální emoce. Respondenti pak mají menší šanci překládat svoje pocity do slov a tím je racionalizovat a zbavovat autenticity. Výzkum se zároveň, díky posunu od slov k obrázkům (a díky internetu) stává zajímavějším, hravějším. V prezentaci najdete příklady využití tohoto typu výzkumu a odkazy na další agentury, které se podobným výzkumem zabývají.
Download Using_Faces_-_Measuring_Emotional_Engagement_for_Early_Stage_Creative.pdf
Chvalyhodne. Jde o dalsi pokus prekonat "racionalizaci a logicnost" vyzkum a odhalit "soft" podstatu. Je treba rici, ze podobnych pristupu tady bylo jiz nekolik, a casto selhaly na tom, ze nedokazaly pretlumocit zjisteni do jazyka pochopitelneho pro ostatni.
P.S.
Musim rict, se Johnova prezentace na konferenci byla skutecne dobra a z vlastni skusenosti muzu rict, ze prace s kreativnimi skupinami dela z prace uzitecnou zabavu.
Posted by: Steve | 28/10/2007 at 05:02 PM